obm是什么意思(供应链中的OEM、ODM、CMT、OBM)

供应链中的OEM、ODM、CMT、OBM


假设你是一位烘焙爱好者,你在社交平台上天天晒你买的各类蛋糕。有一天,有朋友说他也想要,让你帮他代买。于是,你适当加点路费卖给了他。这叫贸易

后来,向你买的人越来越多,你想这可能是个商机。于是,你找到蛋糕店,让他按他原有的技术帮你生产一定数量蛋糕,并要求在包装上打你的品牌,好让朋友们将你的蛋糕跟别的蛋糕区分开来。这叫ODM

再后来,你觉得蛋糕店手艺千年不换,朋友们都吃腻了。于是,你找到蛋糕店,要求他按你教的技术和要求做蛋糕。这叫OEM

再后来,你觉得蛋糕店的面粉、白砂糖等原料有点贵,你提出原料你自己带,还是让他们给你生产蛋糕。这叫CMT

那家蛋糕店一直给你生产蛋糕,贴上你的品牌,你拿去卖。他发现你卖得很好,他觉得,他也可以卖得很好。于是,他也贴上自己的品牌去卖。这叫OBM

一:在横向集成供应链模式中,我们会遇到OEM、ODM、CMT、OBM这四个常见名词。他们分别是指
1:OEM(Original Equipment Manufacturer)原始设备制造商,指委托加工模式
2:ODM(Original Design Manufacturer)原始设计制造商,指委托设计加工模式
3:CMT(Cutting,Making And Trimming)裁剪,缝制和整装,来自于服装行业,指来料加工模式
4:OBM(Own Brand Manufacturer)自有品牌生产商,指生产商拥有自己的产品品牌的经营模式

二:OEM、ODM和CMT都属于代工模式。什么情况下选择代工模式
一般认为,当企业至少遇到以下四种情形之一时:
1:供应链成本高于行业水平,即自身供应链不具备优势
2:产能受限(选择OEM或CMT)
3:技术受限(选择ODM)
4:哑铃型的战略设计(如APPLE.COM)

三:选择代工模式,要注意以下四个方面的风险
1:销售渠道是否能被有效保护
2:制造环节的利润损失是否可以接受
3:ODM模式下,技术是否能被有效保护
4:品牌的美誉度是否能被有效保护

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